Miraj a fost începând cu anii 1970 unul dintre cele mai cunoscute parfumuri românești. După Revoluția s-a rebranduit în Gerovital Cosmetic, al cărei drept de proprietate asupra mărcii a fost transferat complet producătorului de cosmetice Farmec din Cluj. Mutarea a dus la dispariția completă a brandului Miraj.
Dacă vrei să participi la următoarea ediție a ecomTEAM, organizată pe 17 și 18 septembrie 2026 la Brașov, înscrie-te AICI.
Felix Pătrășcanu: Am participat la demolarea fabricii Miraj în 1989
Florin Găină a preluat numele Miraj în 2018 și după mai mulți ani de dezvoltare a lansat o serie de parfumuri ce poartă numele celebrului brand din perioada comunistă. În urma participării la Imperiul Leilor, noul business l-a atras în acționariat pe Felix Pătrășcanu, co-fondatorul celei mai mari companii de curierat din România, FAN Courier. Investitorul ajungea să se alăture Miraj, la peste 3 decenii de la momentul în care, din postura de muncitor pe șantier, a participat la demolarea fabricii comuniste care producea aceste parfumuri.
„În 1989 am plecat de la mine din Vrancea și am venit la București. Am întâlnit un oraș închis, m-am speriat de ce am văzut aici. Pentru că nu aveam buletin de București și trebuia să mă angajez undeva, m-am angajat pe un șantier. Șantierul era în zona industriei chimice și, la un moment dat, tovarășul (Nicolae Ceaușescu n.r.) «a dat cu mână» și a trebuit să dispară acea zonă. Acolo era fabrica de parfumuri Miraj și eu, Felix Pătrășcanu, la propriu, am participat la demolarea ei”, povestește acesta.
La peste trei decenii distanță de acel moment, Felix Pătrășcanu a devenit unul dintre investitorii de la Imperiul Leilor, emisiunea în care antreprenorii își prezintă afacerile în fața unui juriu format din investitori pentru a obține finanțare. Florin Găină a fost unul dintre antreprenorii care au participat, prezentând afacerea prin care relansa brandul Miraj.
„Uitându-mă la industria aceasta (a parfumurilor n.r.) care e foarte competitivă și invadată de parfumuri de tot felul, mi s-a părut interesant. Dar era contraintuivi să investesc aici. Știam ce competitivitate e(...) M-a atras însă foarte tare marja de profit și povestea din spate. Mi-am zis «eu am demolat fabrica asta»”, își amintește Felix Pătrășcanu.
Ce l-a făcut pe Florin Găină să relanseze brandul de parfumuri Miraj?
Florin Găină știa că își dorește să pornească un brand românesc, o afacere în care să își folosească atuu-rile deprinse în cariera sa de specialist în design de produs.
„Voiam un produs fizic, știam de Miraj de mult timp. La un moment dat a făcut click pentru mine. Era vorba de un brand cu istorie, o industrie pe care o iubesc și o piață care era pregătită pentru branduri de tipul acesta, calitative, autohtone. Mi s-a părut că are sens”, povestește Florin Găină.
Atunci când relansezi un brand, e important să te uiți la aspectele pe care pui accent din istoria sa.
„Povestea e fascinantă, ea începe în perioada interbelică. Are o istorie lungă și voiam să păstrăm povestea în primul rând. Toată această parte cu povestea, istoria brandului, e cireașa de pe tort care leagă tot. Însă, noi tot a trebuit să facem tortul. A fost mult de muncă”, adaugă Florin Găină.
Dacă vrei să participi la următoarea ediție a ecomTEAM, organizată pe 17 și 18 septembrie 2026 la Brașov, înscrie-te AICI.
Antreprenorul se concentrează atât pe nostalgia celor care cunosc brandul, dar și pe noile generații care abia acum îl descoperă.
