Studiul plasează piața de comerț online din România printre cele mai dinamice piețe de comerț online din Europa Centrală și de Sud-Est, fiind devansată în regiune doar de Polonia și Cehia. După creșterea puternică din perioada pandemiei, ritmul de dezvoltare a comerțului electronic din România a încetinit și se situează acum sub traiectoria de creștere înregistrată înainte de pandemiei.
„Acest tipar este în linie cu evoluțiile observate de CBRE în majoritatea piețelor de comerț online mai mari și mai mature din Europa”, se arată în raportul CBRE.
În perioada 16-18 septembrie discutăm la ecomTEAM 2026, unul dintre cele mai mari evenimente din România destinate industriei de e-commerce, despre evoluția pieței și principalele trenduri care își pun amprenta asupra ei. Înscrie-te AICI și vino alături de noi la Hotelul Qosmo din Brașov.
Temperarea creșterii este menționată și într-un raport publicat la începutul anului 2026 de către MerchantPro, companie de SaaS pentru e-commerce. Conform raportului intitulat MerchantPro eCommerce Insights 2026, inflația, presiunea marketplace-urilor internaționale, schimbarea comportamentului de consum și impactul tot mai puternic al AI asupra descoperirii produselor și conversiilor rescriu regulile competiției în comerțul online local.
Analiza MerchantPro arată că ritmul estimat de creștere al pieței a fost de aproximativ 6% în 2025, într-un context în care volumul tranzacțiilor a stagnat, iar pentru 2026 este anticipat un avans de 5%, pe fondul unui consum mai prudent, scăderea sentimentului de încredere și al unor transformări structurale în ecosistemul digital.
CBRE: Comerțul online din România continuă să se bazeze pe fundamente solide
Revenind la raportul CBRE, acesta menționează că, în pofida încetinirii ritmului de creștere, fundamentele pieței de e-commerce din România rămân solide și susțin în continuare dezvoltarea sectorului. Printre principalii factori se numără:
- gradul ridicat de penetrare a internetului;
- unele dintre cele mai mari viteze ale internetului fix în bandă largă din Europa;
- extinderea accelerată a infrastructurii logistice;
- dezvoltarea rapidă a rețelei de lockere pentru livrarea coletelor;
- îmbunătățirea infrastructurii rutiere.
Analizând evoluția principalelor categorii de produse în perioada 2021–2025 (excluzând creșterea atipică din 2020, generată de pandemie), categoriile Alimente și Sănătate & Frumusețe au înregistrat cele mai mari ritmuri de creștere ale comerțului online din România, depășind semnificativ media întregii piețe.
