Sectorul românesc de e-commerce a evoluat dintr-o piaţă internă în plină expansiune într-unul dintre cele mai dinamice ecosisteme orientate spre export din Europa Centrală şi de Est. Cu o valoare estimată la aproximativ 7 miliarde de euro, în 2024, şi o rată anuală de creştere peste media Uniunii Europene, România se poziţionează, astăzi, printre cele mai promiţătoare hub-uri europene de comerţ electronic.
Vânzări online: Peste 40% din comerțul online al României provine deja din vânzări transfrontaliere
Totuşi, adevărata poveste se scrie dincolo de graniţele ţării. Peste 40% din comerţul online al României provine deja din vânzări transfrontaliere, comparativ cu aproximativ 30% în Polonia şi 35% în Ungaria. Această schimbare marchează o transformare structurală: companiile locale nu mai vând doar consumatorilor români - ele devin exportatori de produse şi servicii digitale pe întreg continentul.
Conform Ebury, comercianţii români care pătrund pe noi pieţe se confruntă cu o reţea complicată de bariere financiare şi de reglementare: volatilitate valutară care afectează direct marjele de profit; sisteme de plăţi fragmentate şi întârzieri în decontările dintre jurisdicţii diferite; reţele complexe de furnizori, care implică plăţi în mai multe valute şi reconcilierea tranzacţiilor; acces limitat la infrastructura bancară locală, mai ales pe pieţele non-euro.
„Aceste dificultăţi nu sunt specifice României - ele apar în orice piaţă emergentă de e-commerce care încearcă să se extindă internaţional. Diferenţa o face viteza cu care jucătorii locali reuşesc să se adapteze şi să-şi profesionalizeze operaţiunile financiare”, precizează Ebury.
Următoarea etapă de dezvoltare a comerțului online românesc
Aceştia sunt de părere că următoarea etapă de dezvoltare a comerţului electronic românesc va depinde de capacitatea companiilor de a se integra în lanţurile globale de valoare, nu doar ca vânzători, ci şi ca participanţi conectaţi financiar.
Astfel, pe măsură ce piaţa europeană devine tot mai integrată şi reglementările evoluează (inclusiv Directiva privind PSD3 şi Regulamentul privind plăţile instant), distincţia dintre comerţul local şi cel transfrontalier va dispărea treptat.
"Câştigătorii acestei tranziţii vor fi cei care reuşesc să combine acoperirea digitală cu eficienţa financiară - un domeniu în care infrastructura fintech are un rol definitoriu. Comerţul online transfrontalier nu mai este doar o poveste de retail - este o poveste despre sisteme financiare, despre cum tehnologia, lichiditatea şi gestionarea riscurilor redefinesc competitivitatea. Pentru România, oportunitatea este clară: valorificarea talentului digital, a reţelelor logistice şi a spiritului antreprenorial - sprijinite de instrumente fintech care fac din extinderea globală nu doar o posibilitate, ci şi o strategie sustenabilă de creştere", precizează Ebury.
Ebury este o companie globală de fintech, fondată în anul 2009, ce oferă servicii, precum: plăţile şi colectările transfrontaliere, gestionarea riscurilor valutare (FX) şi împrumuturi de afaceri.
